Meningkatnya kesadaran lingkungan dan dampaknya terhadap dolar barang mewah
BACA JUGA:Lamborghini Aventador Alat Transportasi Super Mewah Milik Para Sultan Berkantong Tebal di Dunia
Temuan utama dari penelitian ini adalah meningkatnya kesadaran lingkungan di kalangan konsumen barang mewah, dengan lebih dari 90% responden mengaku lebih sadar lingkungan dibandingkan dua tahun lalu. 42% mengaku “jauh lebih sadar” dibandingkan tahun-tahun sebelumnya dan sekitar setengah konsumen Gen Z dan konsumen Australia mengambil sikap ini. Diikuti oleh Asia Tenggara ( 44% ) dan Tiongkok Daratan ( 41% ). Menariknya, konsumen Hong Kong ( 25% ) menunjukkan peningkatan kesadaran lingkungan yang paling sedikit dibandingkan dengan pasar lain.
Dengan meningkatnya kesadaran lingkungan, tidak mengherankan jika sebagian besar konsumen barang mewah di APAC mengatakan bahwa mereka akan mengurangi dukungan mereka terhadap merek-merek mewah yang mengabaikan dampaknya terhadap lingkungan. Dari responden yang disurvei di APAC, 92% mengatakan mereka akan berhenti membeli, membeli lebih sedikit, atau mempertimbangkan kembali pembelian dari merek-merek yang tidak peduli terhadap keberlanjutan dan 27% mengatakan mereka akan berhenti membeli dari merek-merek tersebut sama sekali. Meskipun masih membeli lebih sedikit, lebih sedikit konsumen Hong Kong yang berhenti membeli dibandingkan pasar lain ( 14% ).
Secara umum, konsumen barang mewah di APAC lebih menyukai merek-merek yang memprioritaskan kelestarian lingkungan, dan lebih dari dua pertiganya mengatakan mereka akan membeli lebih banyak dari merek-merek tersebut. Jumlah ini merupakan yang tertinggi di antara pelanggan Gen Z, yang tiga perempatnya akan meningkatkan jumlah pembelian untuk menunjukkan dukungan mereka. Rata-rata, pelanggan APAC akan membayar hingga 21% lebih banyak untuk merek yang memprioritaskan kelestarian lingkungan, sedangkan pelanggan Gen Z mengatakan bahwa mereka akan membayar premi hingga 28% .
Apa yang membuat konsumen barang mewah menjauh
Bagi merek-merek mewah, ketika menyangkut praktik ramah lingkungan (atau ketiadaan praktik tersebut), penting untuk memahami apa yang membuat konsumen menjauh. Pelanggan barang mewah di APAC mengidentifikasi kurangnya transparansi seputar inisiatif keberlanjutan ( 59% ) sebagai penolakan terbesar mereka, diikuti oleh kemasan yang tidak ramah lingkungan dan produksi limbah yang berlebihan ( keduanya 58% ).
Sejalan dengan temuan ini, 88% konsumen barang mewah di APAC mengatakan mereka akan berhenti membeli, atau mengurangi pengeluaran untuk merek mewah yang menghasilkan limbah berlebihan, mengingat Asia Tenggara adalah salah satu pasar yang paling setuju dengan hal ini. Selain itu, 93% mengatakan mereka akan lebih cenderung membeli dari merek mewah yang menawarkan alternatif yang lebih ramah lingkungan dibandingkan produk yang mereka inginkan.