HONG KONG SAR, Radar Seluma.Disway.id. - Sebuah survei terbaru yang dilakukan oleh spesialis pengemasan mewah dan ramah lingkungan terkemuka, Delta Global , menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan sedang meningkat dan semakin berdampak pada cara konsumen berbelanja barang-barang mewah.
Studi komprehensif bertajuk "Navigating a Greener Future" dilakukan pada Agustus 2023 oleh firma riset pasar yang berbasis di Hong Kong, Inspiratif-i, dan mensurvei lebih dari 2.000 konsumen barang mewah dari Gen Z hingga Gen X (usia 18–55) di Hong Kong, Australia, Malaysia , Singapura dan Tiongkok daratan. Penelitian ini menyelidiki dampak keberlanjutan terhadap perilaku pembelian konsumen barang mewah – khususnya di kalangan Gen Z dan Milenial, yang akan menjadi konsumen barang mewah terbesar pada tahun 2030 [1] .
BACA JUGA: Usai Diperiksa Sebagai Tersangka, Firli Bahuri Tak Ditahan
Robert Lockyer, Pendiri dan Chief Client Officer Delta Global, meluncurkan laporan "Navigating A Greener Future"
Studi tersebut mengungkapkan bahwa komitmen keberlanjutan memiliki dampak yang luar biasa terhadap loyalitas merek. Mayoritas responden mengatakan mereka akan berhenti membeli atau membeli lebih sedikit produk dari merek yang tidak peduli terhadap dampak lingkungannya. Laporan ini juga menemukan bahwa tren seperti peralihan pembelian ke merek yang lebih ramah lingkungan dan pembelian atau penjualan barang mewah bekas semakin meningkat di APAC, terutama di kalangan konsumen Gen Z.
“Ada persepsi bahwa konsumen barang mewah di APAC kurang berpengetahuan dan kurang peduli terhadap masalah lingkungan dan keberlanjutan dibandingkan konsumen di Eropa dan Amerika. Survei kami mengungkapkan bahwa kesadaran lingkungan semakin meningkat di kalangan konsumen barang mewah di APAC. Hal ini terutama berlaku di Tiongkok yang pemerintahnya tidak hanya menerapkan kebijakan perlindungan lingkungan tertentu selama 10 tahun terakhir, namun juga konsumen yang merasakan langsung dampak buruk perubahan iklim terhadap kesehatan mereka.
Selain itu, dari perspektif demografis, merek-merek mewah yang tidak memprioritaskan inisiatif keberlanjutan perlu mempertimbangkan bagaimana hal ini dapat menghambat upaya untuk menarik konsumen Milenial dan Gen Z, yang menjadikan kelestarian lingkungan sebagai pertimbangan utama. Survei ini dilakukan untuk membantu merek-merek mewah lebih memahami persepsi pelanggan dan proses pengambilan keputusan, dan pada gilirannya, memberdayakan mereka untuk menerapkan inisiatif keberlanjutan yang baik bagi planet ini, baik bagi manusia, dan baik bagi keuntungan mereka,” kata Robert Lockyer, Pendiri & Chief Client Officer Delta Global .