Konsumen di Asia Mulai Pulih, Mulai Ada Keinginan Baru

 

Generasi Z dan kelompok ekonomi tunggal merupakan kelompok yang penting untuk dilibatkan

 

Menurut laporan tersebut, populasi pekerja di Asia Tenggara diperkirakan akan meningkat sebesar 24 juta orang pada tahun 2030. Dengan meningkatnya pendapatan serta meningkatnya jumlah kelas menengah dan atas, kawasan ini semakin mendekati titik perubahan konsumsi yang akan mempercepat laju pertumbuhan ekonomi. pertumbuhan konsumsi. Dua segmen konsumen secara khusus mendorong pertumbuhan ini – Gen Z dan rumah tangga tunggal.

 

Generasi Z saat ini berjumlah 23% dari total populasi di Asia Tenggara, sementara ekonomi tunggal, yang terdiri dari rumah tangga tunggal, sedang tumbuh dan didorong oleh tiga kelompok demografi utama – lajang lanjut usia, profesional muda, dan migran muda perkotaan. Pergeseran jumlah rumah tangga diperkirakan paling besar terjadi di Filipina, Singapura, dan Thailand, yang diperkirakan akan mengalami peningkatan jumlah rumah tangga tunggal sebesar 20% pada tahun 2030.

 

“Asia Tenggara sebagai kawasan telah menunjukkan ketahanan di tengah perlambatan global dan sentimen konsumen kembali pulih di sebagian besar pasar. Ini adalah peluang besar bagi dunia usaha untuk memenuhi kebutuhan sekitar 700 juta konsumen dalam perekonomian senilai USD $4T yang diperkirakan akan tumbuh sebesar 4,6% hingga tahun 2030 (vs 2,7% secara global). SEA telah berulang kali menunjukkan pentingnya Asia Tenggara sebagai bagian dari portofolio investor dengan penilaian global yang signifikan serta dampak laba dan rugi. Untuk menjadikan kawasan ini mencapai potensi penuhnya, diperlukan langkah berani: meninjau kembali Asia Tenggara Anda ambisi dengan memprioritaskan, mengurutkan, dan yang terpenting mendanainya. Perusahaan juga harus membentuk obsesi terhadap konsumen lokal dan mengembangkan model operasi agar responsif secara lokal - menyeimbangkan keunggulan skala petahana dan pola pikir pemberontak yang disruptif,” kata Praneeth Yendamuri, Partner di Bain & Company .

 

Menurut laporan tersebut, Gen Z lebih menghargai individualitas, keaslian, dan identitas dibandingkan generasi lainnya. Generasi Z juga tidak hanya berpusat pada digital, namun juga sangat terlibat dalam komunitas digital, mengirim pesan ke bisnis rata-rata delapan kali sebulan, dan 82% dari mereka yang disurvei mengatakan bahwa mereka adalah bagian dari komunitas online.

 

AI mendukung personalisasi lintas generasi

 

Meskipun Generasi Z berada di garis depan dalam perilaku yang mengutamakan digital di Asia Tenggara, generasi tua dengan cepat mengejar ketertinggalan dan tidak ketinggalan dalam bereksperimen dengan teknologi baru. Fakta bahwa semua generasi di kawasan ini menghabiskan lebih banyak waktu online dan bereksperimen dengan teknologi baru seperti AI, VR, dan teknologi kesehatan akan memengaruhi cara bisnis di Asia Tenggara dapat berhasil berinteraksi dengan konsumen.

 

Sumber: