SINGAPURA, Radarseluma.Disway.id - - The Ascott Limited (Ascott), unit bisnis perhotelan yang sepenuhnya dimiliki oleh CapitaLand Investment (CLI), telah mencapai tonggak penting dengan portofolio Citadines-nya yang melampaui 200 properti di seluruh dunia, didorong oleh pertumbuhan aset ringan melalui perjanjian manajemen dan waralaba. Merek properti konversi kelas menengah atas ini kini terdiri dari 205 properti dan sekitar 35.000 unit. Dari jumlah tersebut, lebih dari 60%, atau 127 properti dan sekitar 22.200 unit, saat ini telah beroperasi.
BACA JUGA:Mitsubishi Pajero Sport 2024 Desain Canggih Tampil dengan Mewah Memiliki Fitur Sistem Otomatis
Sejak penyegaran merek tiga tahun lalu, Ascott telah menandatangani kontrak dengan lebih dari 50 properti Citadines dengan total sekitar 8.000 unit, yang menggarisbawahi kepercayaan pasar yang kuat terhadap arah baru merek tersebut. Seperempat dari penandatanganan ini merupakan proyek konversi. Ekspansi ini membawa Citadines ke 18 kota baru, yang secara strategis menyasar pasar tier-2 dan tier-3 yang berpotensi tinggi. Penambahan properti utama berkisar dari Colmar (Prancis), Hobart (Australia), dan Liverpool (Inggris), hingga Surabaya (Indonesia), Phu Quoc (Vietnam), Udupi (India), Tangier dan Marrakech (Maroko), dan Kuwait. Merek ini juga telah memperluas jangkauannya di pusat-pusat utama Tiongkok, merambah Changshu, Dalian, Foshan, Guilin, Nanjing, Shenzhen, Tianjin, dan Zhuhai.
Konversi Mendorong Pertumbuhan
Konversi yang memungkinkan masuknya pasar dengan cepat menyumbang 61% dari pembukaan unit Ascott secara global dalam tujuh bulan pertama tahun 2025, menyoroti permintaan pemilik yang kuat akan peluncuran operasional yang cepat dan efisien. Momentum ini sejalan dengan model siap konversi Citadines, yang mempercepat rebranding dan aktivasi properti yang sudah ada. Misalnya, Citadines Antasari Jakarta diubah dan dibuka dalam waktu tiga minggu pada bulan Agustus 2025, sementara Citadines City Centre Liverpool menyelesaikan transformasinya dalam waktu sekitar tiga bulan dan dibuka pada bulan Juni 2025, sebuah demonstrasi kelincahan merek dan pelaksanaan yang ramah pemilik.
ascott--
Sejalan dengan tingginya permintaan pemilik untuk segera memasuki pasar, Citadines Antasari Jakarta yang terdiri dari 175 unit mulai beroperasi hanya dalam waktu tiga minggu setelah rebranding. Dengan beragam kamar dan suite, properti ini juga memiliki fasilitas rekreasi termasuk kolam renang, area kebugaran, dan spa.
Pertumbuhan Waralaba Mendapatkan Daya Tarik
Citadines saat ini memiliki 15 properti waralaba yang mencakup sekitar 2.000 unit di seluruh portofolio operasional dan pipeline-nya. Seiring dengan meningkatnya minat pemilik di pasar-pasar utama, perjanjian waralaba diperkirakan akan menjadi pendorong yang semakin penting bagi ekspansi global merek ini.